5月20日晚，中国大学生广告艺术节学院奖·芙美松创意实践课在淮阴师范学院长江路校区举行。新闻与传播学院老师沈倩、中国大学生广告艺术节学院奖组委会广告人文化集团市场部经理李瑶、芙美松命题方负责人仙琚制药推广经理王德兴，以及广告学专业2505班的全体同学共同参与了此次实践课程。为深化教学改革、促进产教融合发展，本课程打破常规课堂模式，引入真实品牌命题开展教学实践，为课堂教学革新做出切实有效的积极尝试。

本次活动由沈倩主持，她对学院奖赛事组委会及芙美松命题方企业负责人的到来表示热烈欢迎，并介绍了学院奖与淮师新传学子的深厚渊源——近年来学院学子在该赛事中斩获多项金银铜奖，展现了扎实的专业素养与创新能力。她鼓励同学们借着这次课程，摸清领会命题导向，洞悉品牌核心诉求，潜心打磨兼具思想深度与传播效能的优质成果。

王德兴围绕本次芙美松命题进行了细致讲解。据他讲述，仙琚制药始终践行“让老百姓买到对症的药”的使命，本次以“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”为广告主题，希望通过此次创意实践活动，引导大学生群体关注换季敏感、压力性皮肤不适等校园常见皮肤问题，学会以科学、对症的方式应对皮肤困扰，树立正确的皮肤健康观念。

此次讲解，他为同学们展示了生活中常见的皮肤问题，梳理产品与消费者实际需求的内在关联。在与学生们的互动过程中，大家对于芙美松这一品牌有所认识，在此基础上，他结合生活中高频发生的使用情境，细致剖析消费者在皮炎、湿疹方面的诉求，帮助大家快速切入创意痛点。“湿疹”“皮肤过敏”“虫咬性皮炎”都是平时我们会经历的皮肤问题。同学们专心领会，虚心求教，为后续开展创意创作奠定了扎实基础。

李瑶结合往届学院奖优秀获奖作品展开讲解，这些作品创意角度虽各不相同，却均紧扣产品核心特质，以此为同学们梳理各类作品的创作思路与实用技巧，鼓励大家结合自身专业所长选择合适的表达方式，精准传递产品价值。她强调，优秀的广告作品既要抓住青年群体的需求，让品牌价值走进消费者内心，也要贴合大学生的日常生活场景，让品牌自然融入青年生活，其他群体也是如此，这就需要同学们拥有敏锐的洞察力与想象力。

活动最后，同学们对于芙美松产品，学院奖的相关事项进行互动提问，分享自身的初步创意与实践困惑。两位嘉宾耐心解答同学们的疑问，建议大家从校园生活中挖掘创意灵感，从产品特点中提炼传播价值，锤炼自身的专业实践能力。此次实践课不仅为同学们搭建了理论联系实际的平台，也为学院深化产教融合、培育应用型传媒人才注入了新活力。

编辑：曹静宜  审核：周浒